学数字媒体必看：麦克卢汉的媒介理论到底有啥用？

当一本书，它是六十年之前的，其预言，在互联网时代，被逐一应验了，这时，我们就不得不，重新审视，其中那些，曾被忽视的思想。

媒介是人的延伸

麦克卢汉把将媒介单纯当作信息载体的传统看法给打破了，对有关轮子是相关腿脚的延伸、把书籍是有关眼睛的延伸，以及电子技术是关于我们自己的中枢神经系统的延伸的观点进行了阐述，这种角度把所有技术都归入了媒介的范围之内。

这种“延伸”深切地改变了人跟世界互动的方式，举例来说，印刷术延伸了视觉，推动了线性的、逻辑的思维方式，进而影响了整个社组织形态以及文化生产，媒介并非仅仅是工具，它塑造了我们感知和认知世界的基本模式 。

冷媒介与热媒介

麦克卢汉作出了“冷媒介”跟“热媒介”的知名区分，广播、照片这类东西属于热媒介，此时信息清晰度较高，而受众参与程度较低，电视、电话这类事物为冷媒介，此时信息清晰度较低，与此同时要求受众给予高度参与来填补空白。

有助于我们理解不同媒介传播特性的这一理论，比如，被认为看电视比听广播更“费神”的其中有个原因是，它需要观众去整合众多视觉并且兼具听觉的片段。在当今的时候，至于那作为一种“冷媒介”的社交媒体，它那些碎片化的信息更是需要用户进行大量的参与以及解读 。

地球村的预言

1964年的时候，卫星电视那时都还没有普及开来，麦克卢汉却对“地球村”的到来做出了预言。他觉得，电子媒介具备的速度会把时空距离给消除掉，进而全球的人类才可以就如同待在一个小村庄里那般即时进行互相交流以及展开互动。

就在今天，互联网以及移动通信，完完全全证实了这一预言，纽约的股市波动，能够在瞬间对上海的投资者产生影响，一场发生在距离遥远的千里之外的战争，借助直播进入到全球人的眼帘，信息即时共享，的确使得世界在感知层面变得更小、更紧密了。

讯息即变化

有一个观点，它是麦克卢汉最核心且最让人难以理解明白的，这个观点就是”媒介即讯息“。它所表达的意思，并非是说媒介传递出去的那些内容是不重要的，而是着重突出，媒介技术自身引发的社会方面的变革，才叫作真正的”讯息“。

比如说，铁路所带来那所谓的“讯息”，可不在于运输的那些货物，而是着眼于城市在格局方面、工作节奏以及生活范围所产生的变化。同样的道理，互联网所带来的“讯息”，并非网页上呈现的图文，竟然皆是它所催生出的平台经济、社交方式以及信息爆炸呈现出来的社会全新形态 。

学术转向与思想历程

麦克卢汉的思想不是一下子就形成的，他早年的时候从事文学批评工作，而且精于文本的仔细研读，这对他对形式以及感官敏锐度起到训练作用，五十年代开始转向大众文化研究方向，从而促使他把文学分析的方法运用到广告、广播等新出现的现象当中。

在《理解媒介》这本书当中，他达成了从针对具体文本展开分析到对宏大媒介环境进行洞察的跨越，实现了飞跃。这样一种具备跨学科特性的视野，令他能够突破传统传播学所设定的框架，于人类文明不断发展的长河里去审视媒介的本质。

历久弥新的当代价值

《理解媒介》所具备的价值，并没有因为时间的推移而出现褪色的情况。在六十年代的时候，伴随着这本书籍的出版，第一次研究热潮随之兴起。到了九十年代，互联网开始兴起，人们对于它对“地球村”作出的准确预言感到惊叹，从而掀起了第二次热潮。

当下，我们正处于人工智能以及元宇宙的技术前夕，第三次重新阅读麦克卢汉的热潮已然出现。他的观念为我们领会算法怎样拓展思维、虚拟空间怎样重塑感知，给予了不可缺少的思想参照。

面对着智能手机持续对我们感官实施的延伸，体验着算法于无形中对我们思维进行的塑造，我们是不是已然身处于麦克卢汉所预言的那个全新环境之中却浑然不知呢？欢迎在评论区分享你的看法。