探讨财经报道如何平衡专业性与大众性，把握正确导向

到底怎样才能让普通观众把专业财经内容看懂、用上呢，这可是电视人每天都为此苦恼的事儿。一方面存在着政策敏感、数据严谨的专业要求，另一方面又有老百姓想看热闹、要实惠的收视需求，要是这个矛盾处理不好，节目就会两边都不讨巧去。

找准民生切口

让人觉得财经新闻距己遥远，原因在于其报道视角常处于高处。记者惯于紧盯大盘指数、宏观政策，然却忘却围绕这些数字背后实际关联着老百姓的钱袋子。唯有将镜头对准一个个具体的人，借由个体故事把经济现象引出之后，观众才会产生其认为这事与自己相关的感觉。就像物价上涨时不单是径直念出数据，而是拍摄一位家庭主妇于菜市场如何精打细算的情景，如此观众自然而然就能够理解了。

北京广播电视台财经频道于这方面存有具体举措，《首都经济报道》栏目长久安排专门从事跑房地产的记者，他们并非于办公室静候数据，而是至中介门店、售楼处、二手房交易大厅开展蹲点，借由具体购房者的真切经历，将房价波动、贷款利率变化这类专业信息，转变为观众能够听明白的买卖经验。

用故事讲道理

经济学原理，以及金融术语、政策条文，这些内容仅仅直接念出来，是没有任何人会对此感兴趣愿意听的。电视所具备的是画面语言，它必须依靠人物、情节、冲突才能够去传递信息。要将枯燥的数据放置到具体的人物故事当中，让当事人亲自去讲述，让画面自行去表达，记者千万不要跳出来讲述那些大道理。观众在看完一位创业者的融资经历之后，自然而然就能够理解小微企业贷款困难究竟体现在哪里了。

在《理财》栏目里，有一期报道是关于不良贷款的。在这期报道当中，他们并非直接去罗列银行的不良率数据，而是跟拍了一位企业主处理债务纠纷，从开始接到银行催款通知，到后来四处去筹措资金，再到接着跟银行协商还款方案，每个环节都有着真实画面。观众跟随主人公走完这样一个过程之后，对于金融风险就有了直观认识，这比单纯说教所产生的效果要好得多。

把握报道分寸

一条消息发出去，可能会影响股价，引发恐慌，还可能造成社会不稳定，这使得金融报道与众不同，有别于 other 领域的报道，报道不良贷款得跟上级机构核实，报道金融案件要把握好尺度，既不能捂着不爆料，也不能为求收视率把案件细节过分渲染成惊悚模样，报道的目的在于警醒众人，并非为了猎奇。

位于北京的财经频道，在针对这类敏感且具特定性质的选题展开操作时，有着清晰明确之流程。对于那些针对个别金融机构所进行的报道，若这些内容涉及到不良贷款这一特定要点，那么必然得去征求该机构上级机构的相关意见。而当涉及对金融大案进行报道之际，会有选择性地将内容予以呈现，重点着重放置在那些案件所暴露出来的制度方面存在的漏洞之上，还有与之相应的防范措施层面，并非把重点放在案件自身原本的整个过程以及其中的各类细节之上。如此这般的操作方式，既达成了起到警示教育作用这一效果，同时又成功避免了出现那些不必要的负面影响。

过去那种单向灌输的电视节目，如今已很难将观众留住了。财经方面的内容，更是特别需要互动，这是由于观众会带着具体问题前来，诸如买房、理财、炒股等，而每个人的情况都不一样。要让观众参与其中，基于电话、网络提出问题，在节目里给予解答，甚至让存在相同需求的观众于节目里直接进行交流，如此一来，节目的实用性便瞬间得到了提升。

《我要买房》该档节目，是将观众邀进演播室，使得买房之人与卖房业主当面交流价格，商讨条件。现场存在房产专家、律师以及银行信贷员，依据各自专业视角给予建议。历经一套房子的洽谈，观众目睹的并非专家于台上授课，而是实际交易进程里各方如何开展博弈。此种形式的收视成效良好，观众反馈同样积极，缘由在于每期节目均可解决具体问题。

转换表达方式

作为财经报道存在着门槛的专业术语，老百姓对于其所说有着类似“量化宽松”这样的表述是不懂的，然而换作讲“央行往市场上多放了多少钱”时他就能够明白，担当对画面也要想办法，数据做成直观图表，概念做成清晰动画以使抽象事物变得具体可感这样职责的记者，要开展将专家话语、文件话语、数据话语转而译为街坊邻居日常聊天话语的翻译工作。

在以往，单个选题的报道方式被《财富晚间道》这档节目给改变了，将相近的话题组合成一期。就如开展养老理财专题时，养老保险、养老目标基金、以房养老、养老社区这几个话题会被放置在一起，一次性阐述透彻。观众来观看一档节目，能够把跟养老有关的所有理财方式了解明白，不必东拼西凑去寻觅信息，专业性与实用性都得以兼顾了。

培养专业队伍

财经记者这份工作可不容易干。有这样一句话，叫做“一年民生、三年政治、八年财经”，其表达的意思是，培养出一个成熟的财经记者起码得需要八年时间。他不但要懂得经济学方面的知识，而且要对政策法规熟悉，同时还必须具备采访调查的能力。 更为关键的是，在面对复杂的经济现象时，能够迅速判断出哪一个角度是最具价值的，哪一个数据是最能够说明问题的。

北京财经频道，有个房地产报道团队是则实例，那些专门负责跑房地产的记者，还有评论员，并非是被临时派遣过去的，而是长期稳定地固定在特定条线上，他们对于北京楼市所出现的变化，以及政策调整的背景情况，包括开发商的运作模式，全都做到了极为熟悉，凭借如此这般长期积累起来的专业判断力，确保了节目在关键的时刻能够发出具备一定分量的声音，并非是一味跟着市场情绪而盲目跟从跑。

当下的观众并非欠缺信息渠道，所缺的乃是那种切实能够对他们起到帮助作用的内容。你认为财经节目最为应当去解决普通观众的哪一个痛点呢？欢迎于评论区留下你的话语，也千万不要忘了给予点赞并进行转发，从而使得更多的人能够看到这些制作节目的方法窍门。